Bestimmt ist dir das auch schon einmal passiert: du siehst eine Werbeanzeige, einen Werbespot oder einen Instagram-Beitrag und du weißt sofort, von wem dieser Content veröffentlicht wurde. Genau das kannst auch du mit einem gelungenen Unternehmens-Branding erreichen.
Als Unternehmens-Branding bezeichnet man im Allgemeinen den strategischen Aufbau und die bewusste Gestaltung einer Unternehmensidentität. Dazu gehören nicht nur visuelle Elemente, sondern auch inhaltliche und emotionale Elemente, die dein Unternehmen nach außen und auch unternehmensintern repräsentieren.
Ein starkes Unternehmens-Branding sort für Vertrauen, Wiedererkennung und kann zur langfristigen Kundenbindung enorm beitragen. Besonders im Content Marketing ist es ein mächtiges Instrument für deinen Marketingerfolg.
Was versteht man unter Unternehmens-Branding?
Vielleicht hast du den Begriff “Corporate Identity” schon einmal gehört und denkst nun, das wäre das gleiche wie Unternehmens-Branding. Es gibt hier jedoch einen gewaltigen Unterschied zwischen den beiden Begriffen: während das Unternehmens-Branding festlegt, was Menschen über dein Unternehmen denken, wenn du nicht im Raum bist, legt Corporate Identity fest, wie dein Unternehmen sich online und offline präsentiert.
Dein Unternehmens-Branding beeinflusst somit, wie deine Zielgruppe dein Unternehmen wahrnimmt, während die Corporate Identity regelt, wie dein Unternehmen sich präsentiert. Die beiden Begriffe hängen eng miteinander zusammen, im Idealfall hast du beide Bereiche in deiner Strategie ausgearbeitet und definiert.
Zentrale Bestandteile eines Unternehmens-Brandings
Das Unternehmens-Branding besteht aus vier groben Bereichen: Logo & visuelle Identität, Markenstimme & Kommunikation, Werte & Unternehmensmission sowie Kundenerlebnis & Wiedererkennungswert.
Um dein Unternehmens-Branding auszuarbeiten, ist eine genaue Kenntnis deiner Zielgruppe absolutes MUST. Schließlich soll es genau jene Personen ansprechen und von dir überzeugen, die von deinem Leistungsangebot am meisten profitieren.
Logo und visuelle Identität
Die Gestaltung deines Logos, die eingesetzten Schriften und auch Farben tragen besonders zur visuellen Identität deines Unternehmens bei. Hier spielt nicht nur deine Branche eine große Rolle, sondern auch deine Werte und deine Unternehmensmission.
Wenn du eine vorrangig weibliche Zielgruppe ansprechen möchtest, kannst du bei Schriften beispielsweise zu feineren oder leicht verschnörkelten Schriftarten greifen. Ist dein Unternehmen in einem stark technisch orientierten Bereich tätig, ist eine geradlinige und klare Schrift eventuell besser für dich geeignet.
Auch Farben haben einen großen Einfluss darauf, wie ein Unternehmen wahrgenommen wird. So haben sich bestimmte Farben in den einzelnen Branchen häufiger durchgesetzt als andere.
| Branche | dominierende Farben | Bedeutung / Wirkung |
|---|---|---|
| Technologie & IT | Blau, Grau, Schwarz, Silber | Seriosität, Innovation, Vertrauen |
| Gesundheitswesen | Blau, Grün, Weiß | Ruhe, Vertrauen, Frische, Sauberkeit |
| Finanz- & Versicherungswesen | Blau, Grün, Gold, Grau | Stabilität, Wohlstand, Sicherheit |
| Luxus- & High-End Marken | Schwarz, Gold, Silber, Dunkelblau | Eleganz, Exklusivität, Prestige |
| Einzelhandel & E-Commerce | Rot, Orange, Blau, Schwarz | Energie, Dringlichkeit (Rot), Vertrauen (Blau) |
| Lebensmittel & Gastronomie | Rot, Orange, Gelb, Braun | Appetitanregend, Wärme, Genuss |
| Umwelt & Nachhaltigkeit | Grün, Braun, Beige, Blau | Natur, Nachhaltigkeit, Erdverbundenheit |
| Mode & Beauty | Schwarz, Weiß, Rosa, Gold, Pastellfarben | Eleganz, Weiblichkeit, Minimalismus, Luxus |
| Automobilindustrie | Schwarz, Silber, Rot, Blau | Kraft, Innovation, Dynamik |
| Bildung & Coaching | Blau, Grün, Gelb | Wachstum, Klarheit, Zuverlässigkeit |
| Immobilien & Architektur | Blau, Grau, Grün, Erdtöne | Seriosität, Vertrauen, Bodenständigkeit |
| Medien & Unterhaltung | Violett, Rot, Blau, Schwarz | Kreativität, Leidenschaft, Energie |
| Sport & Fitness | Rot, Schwarz, Blau, Grün | Energie, Dynamik,Kraft |
| Reisen & Tourismus | Blau, Türkis, Grün, Sandfarben | Freiheit, Entspannung, Naturverbundenheit |
Zur visuellen Identität gehören auch Dinge wie die Gestaltung von Icons, die Typografie, und die Bildgestaltung.
Markenstimme und Kommunikation
Zur Markenstimme gehört beispielsweise dazu, ob du deine Zielgruppe mit “Du” oder “Sie” anredest, die Art wie du Texte schreibst (fröhlich, sachlich, nüchtern, ausschweifend, etc.), aber auch welche Kommunikationskanäle (Stichwort: Social Media Plattformen!) du für dein Unternehmen einsetzt.
Unter diese Rubrik fallen auch alle Aspekte, die einen einheitlichen Stil für deine Social Media Auftritte, Website und auch offline-Werbematerialien (Flyer, Visitenkarten, Drucksorten, etc.) gewährleisten.
Werte und Unternehmensmission
Deine Unternehmenswerte – also wofür dein Unternehmen steht – und deine Unternehmensmission – kurz gesagt: was du in der Welt deiner Zielgruppe bewirken möchtest – müssen in deinem Unternehmens-Branding ebenfalls berücksichtigt werden. Diese dürfen in keinem Fall widersprüchliche Botschaften zu den anderen Bestandteilen deines Branding erzeugen!
Kundenerlebnis und Wiedererkennungswert
Schließlich zählt auch das Kundenerlebnis vom allerersten Moment in dem eine Person dein Unternehmen (bewusst oder unbewusst) wahr nimmt bis hin zum zuletzt erfolgten Kontaktpunkt zu deinem Branding.
Im Laufe einer Customer Journey gibt es unzählige Kontaktpunkte mit Personen aus deiner Zielgruppe, das betrifft also nicht nur die Kunden mit denen du aktuell persönlich oder per E-Mail kommunizierst. Daher ist es immens wichtig, dass du dein Unternehmen über alle Kanäle konsistent und einheitlich präsentierst.
Absolute No-Go’s für deinen Wiedererkennungswert wären beispielsweise, wenn du bei jedem Social Media Post eine komplett andere Schriftart und andere Farben verwendest. Damit machst due es deiner Zielgruppe unmöglich, dein Unternehmen auf einen Blick zu erkennen.
Die Bedeutung der visuellen Identität für ein starkes Branding
Vielleicht hast du schon davon gehört, dass es nur einmal die Chance auf einen ersten Eindruck gibt und dieser wesentlich ist, wie du bzw. dein Unternehmen darauf folgend wahrgenommen wird. Ich gehe nun davon aus, dass du bei deiner Zielgruppe einen guten ersten Eindruck hinterlassen möchtest.
Eine starke visuelle Identität sorgt dafür, dass eine Marke sofort erkannt und mit bestimmten Werten assoziiert wird. Durch konsistente Gestaltungselemente wie Farben, Logos, Typografie und Bildsprache bleibt dein Unternehmen in den Köpfen deiner Zielgruppe präsent. Menschen verbinden visuelle Reize schneller mit Emotionen und Erinnerungen, wodurch eine einheitliche Gestaltung Vertrauen und Verlässlichkeit vermittelt. Unternehmen wie Coca-Cola, Mercedes, Microsoft oder Apple zeigen, wie kraftvoll eine wiedererkennbare visuelle Identität sein kann – allein die Farben oder Formen ihrer Logos reichen aus, um die Marke sofort zu identifizieren.
Im Online-Marketing ist das besonders wichtig, da Nutzer täglich mit unzähligen Markenbotschaften konfrontiert werden. Nur wer visuell heraussticht und Wiedererkennungswert schafft, bleibt langfristig relevant.
Warum ist Branding im Online-Marketing so wichtig?
Eine starke Marke schafft Glaubwürdigkeit
Eine professionell aufgebaute Marke vermittelt Seriosität und Beständigkeit. Kunden neigen dazu, Unternehmen zu vertrauen, die eine klare Identität und konsistente Kommunikation haben. Hochwertiges Design, einheitliche Sprache und transparente Werte zeigen, dass das dein Unternehmen sich der Verantwortung bewusst ist. Besonders im Online-Marketing, wo direkte persönliche Kontakte oft fehlen, ist es entscheidend, durch visuelle und inhaltliche Konsistenz Vertrauen aufzubauen.
Konsistentes Design & Botschaften erleichtern die Identifikation
Personen deiner Zielgruppe erinnern sich leichter an dich, wenn du eine durchgängige visuelle und inhaltliche Linie verfolgst. Farben, Schriften, Logos und die Tonalität der Kommunikation spielen eine zentrale Rolle dabei, deine Marke unverwechselbar zu machen. Auch wenn dir aktuell eine Farbe besonders gut gefällt oder du eine hübsche Schrift gefunden hast, von der du absolut begeistert bist: ein einheitlicher Auftritt über alle Kanäle hinweg – von der Website über Social Media bis hin zu Werbematerialien – stärkt die Wiedererkennung und sorgt dafür, dass dein Unternehmen langfristig im Gedächtnis bleibt. Bleibe deinem Branding daher über lange Zeit hinweg treu.
Differenzierung vom Wettbewerb
In vielen Branchen herrscht ein hoher Wettbewerbsdruck, und oft ähneln sich Produkte oder Dienstleistungen stark. Eine klares Unternehmens-Branding hilft dir dabei, dich von der Konkurrenz abzuheben und ein einzigartiges Markenbild zu etablieren. Unternehmen, die authentisch ihre Werte und ihre Persönlichkeit zeigen, bleiben nicht nur im Gedächtnis, sondern ziehen gezielt die richtige Zielgruppe an. Eine starke Marke kommuniziert klar, wofür sie steht (und wofür nicht)– und hebt sich dadurch von austauschbaren Mitbewerbern ab.
Langfristige Kundenbindung
Brands, die Emotionen wecken, bleiben im Gedächtnis und bauen eine starke Beziehung zu ihrer Zielgruppe auf. Menschen kaufen nicht nur Produkte, sondern auch das Gefühl, das sie mit einer Marke oder einem Unternehmen verbinden. Ein durchdachtes Branding schafft eine Identität, mit der sich Kunden identifizieren können – sei es durch Werte, Storytelling oder eine unverwechselbare Bildsprache. Wenn du langfristig erfolgreich sein willst, darfst du daher nicht nur auf kurzfristige Marketingmaßnahmen setzen, sondern lieber auf eine tiefgehende, emotionale Markenbindung.
Wie entwickelt man ein erfolgreiches Branding für Online-Marketing?
Grundlage für ein erfolgreiches Unternehmens-Branding ist die genaue Kenntnis deiner Zielgruppe. Schließlich musst du mit deinem Branding auch den “Geschmack” deiner potentiellen Kunden treffen und “ihre Sprache sprechen”.
Danach solltest du dich mit deinen Markenwerten und deiner Positionierung in deiner Branche und Umgebung beschäftigen bevor es an die Entwicklung deiner visuellen Identität geht.
Um eine einheitliche Kommunikation auf allen Online-Kanälen sicher zu stellen, solltest du auch für diesen Bereich deines Unternehmens-Brandings Regeln für dein Unternehmen definieren. Das hilft dir dabei, deine Marke konsistent und auch authentisch zu präsentieren.
Praxisbeispiele für erfolgreiches Unternehmens-Branding
Das wohl bekannteste Unternehmens-Branding Beispiel ist Coca Cola. Die ikonische Schrift des Logos, das markante Rot aber auch emotional ansprechende Kampagnen haben sich in unseren Köpfen über die Jahrzehnte eingeprägt.
Aber auch Apple ist durch sein klares, schlichtes Design und seine einheitliche Bildsprache eines der erfolgreichsten Unternehmens-Brands weltweit. Weniger ist oft mehr – die klare, wiedererkennbare Ästhetik schafft Vertrauen und Prestige für den Elektronik-Konzern.
